15 شهرًا محتملة لإتمام بيع منصة إعلانات غوغل وفق قضية وزارة العدل
أعربت القاضية المسؤولة عن قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل الأميركية ضد غوغل عن مخاوفها بشأن المدة الزمنية التي قد يستغرقها بيع منصة الإعلانات التابعة للشركة، AdX، وما إذا كان بالإمكان تحديد مشترين مناسبين.
وقالت القاضية ليوني برينكيما يوم الجمعة خلال المرافعات الختامية في المحكمة الفيدرالية في ولاية فرجينيا: "الوقت جوهري. واحدة من مخاوفي هي مسألة التوقيت."
وكانت برينكيما قد حكمت في وقت سابق من هذا العام بأن غوغل احتكرت بشكل غير قانوني جزأين رئيسيين في سوق الإعلانات الرقمية: التكنولوجيا التي تستخدمها المواقع الإلكترونية لبيع مساحات الإعلانات، والبرمجيات التي توفق بين المشترين والبائعين للإعلانات. وتطالب وزارة العدل ببيع إجباري لمنصة AdX، لكن غوغل تقاوم هذا الطلب معتبرة أنه مبالغ فيه.
ونظرًا لاحتمال استئناف وحدة Alphabet Inc. للحكم، ضغطت القاضية على محامي الوزارة بالسؤال عن المدة التي قد يستغرقها تنفيذ عملية البيع. وأوضح المحامي ماثيو هوبرت أن الوزارة ستسعى لاستئناف سريع، لكنها ترى أن البيع قد يتم خلال 15 شهرًا وفقاً لبلومبيرغ.
ولاحقًا، أبدت القاضية مخاوفها من أن الوزارة لم تحدد بعد مشتريًا محتملاً، مشيرة إلى أن شركة مثل مايكروسوفت قد تواجه بدورها مشاكل قانونية تتعلق بمكافحة الاحتكار. وقالت: "نحن ما زلنا على مستوى مجرد مجرد تجريدي إلى حد ما."
وقال جاستن تيريسي، محلل مكافحة الاحتكار في Bloomberg Intelligence:"فرض البيع من قبل المحكمة أصبح أقل احتمالًا، لكن العلاجات السلوكية قد تتجاوز ما تم اقتراحه."
في عام 2023، رفعت وزارة العدل و17 ولاية دعوى ضد غوغل، متهمة الشركة بالاحتكار غير القانوني في سوق تكنولوجيا الإعلانات. وحكمت القاضية في أبريل بأن غوغل احتكرت سوقين رئيسيين، وأُجريت محاكمة في سبتمبر لتحديد التغييرات التي يجب أن تلتزم بها الشركة.
كما قال المحامي هوبرت:"القانون يتطلب أن يقضي العلاج على احتكارات غوغل غير القانونية جذرًا وفرعًا."
وأضاف أن الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك هي إجبار الشركة على بيع منصة الإعلانات وكشف المنطق وراء مزادات الإعلانات. وأكد:
"هيمنة غوغل على تكنولوجيا الإعلانات ليست طبيعية أو حتمية، وهناك حاجة إلى تغييرات هيكلية."
من جانبها، قالت كارين دن، محامية غوغل: "الحكومة تبالغ في طلبها البيع الإجباري. البيع القسري هو الملاذ الأخير، وليس الحل الأول أو الوحيد."
وأضافت أن وزارة العدل "تطلب من المحكمة تنفيذ أحد أكبر المشاريع التقنية في التاريخ"، مشيرةً إلى شهادة مهندس في غوغل شبه المشروع بالذهاب إلى القمر.
واقترحت غوغل حلولًا بديلة تشمل دمج التكنولوجيا مع منافسيها وبعض التغييرات السلوكية، والتي يمكن تنفيذها خلال عام واحد، باستثناء تغيير واحد قد يستغرق نحو 15 شهرًا. وقالت دن:"حلول غوغل ستعيد المنافسة" بحسب بلومبيرغ.
ورفض هوبرت العلاجات السلوكية باعتبارها غير كافية، مؤكدًا أن غوغل ستظل تمتلك دوافع لاستغلال موقعها المهيمن. وقال:"الطريقة الوحيدة لضمان عدم احتكار غوغل أو الانخراط في ممارسات غير قانونية مرة أخرى هي فرض البيع."
وأوصت وزارة العدل بعدة تغييرات على أعمال خوادم الإعلانات لدى غوغل، إذ يعمل خادم الإعلانات كدماغ للموقع الإلكتروني، منظمًا المساحات المتاحة ومتابعًا للمبيعات. ومن بين التوصيات، إنشاء أداة تسهّل على ناشري المواقع نقل بياناتهم خارج منصة غوغل بسهولة، في ظل شهادات ناشرين أكدوا شعورهم بأنهم محاصرون بسبب صعوبة الانتقال إلى خوادم إعلانات أخرى وإعادة بناء الأرشيف بالكامل.