بيتزا هت تغلق 250 فرعاً في الولايات المتحدة تحت وطأة منافسة دومينوز

أقدمت سلسلة مطاعم بيتزا هت على إغلاق مئات الفروع في أنحاء مختلفة من الولايات المتحدة، في خطوة تأتي بالتوازي مع استمرار الشركة الأم «يام براندز» في إعادة تقييم استراتيجيتها الشاملة للعلامة التجارية التي تواجه صعوبات في الأداء.

وأعلنت «يام براندز»، المالكة أيضاً لسلسلتي تاكو بيل وكنتاكي فرايد تشيكن، إغلاق 250 فرعاً “ضعيف الأداء” من فروع بيتزا هت خلال النصف الأول من العام الحالي، وهو ما يمثل نحو 3 في المئة من إجمالي فروعها داخل الولايات المتحدة، من دون الكشف عن المواقع المعنية.

وكانت الشركة قد كشفت في تشرين الثاني الماضي عن بدء مراجعة رسمية للخيارات الاستراتيجية الخاصة ببيتزا هت، تشمل احتمالات متعددة، من بينها إمكانية بيع العلامة التجارية. ولم تصدر الشركة منذ ذلك الحين تفاصيل إضافية، باستثناء تأكيدها توقع إنجاز المراجعة خلال العام الجاري.

وتأتي هذه التطورات في ظل تحديات مستمرة تواجهها بيتزا هت في سوق البيتزا الأميركي شديد التنافس، لا سيما أمام منافستها الرئيسية دومينوز بيتزا، التي نجحت في ترسيخ موقع أقوى على صعيد الطلبات والتوصيل والعروض الرقمية.

كما شكّل الأداء المالي ضغطاً إضافياً على السلسلة، إذ سجّل الربع الأخير من العام الماضي تراجعاً في مبيعات الفروع داخل الولايات المتحدة بنسبة 3 في المئة. ولم تنجح محاولات الشركة لتحفيز المبيعات عبر التركيز على التسعير، بما في ذلك طرح بيتزا بسعر 5 دولارات، في تحقيق النتائج المرجوة.

ويعكس قرار الإغلاق توجهاً نحو إعادة هيكلة الشبكة التشغيلية والتركيز على الفروع الأكثر ربحية، في محاولة لتعزيز الكفاءة التشغيلية واستعادة القدرة التنافسية في سوق يشهد تغيراً مستمراً في سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم.