نظام التعويضات في هوليوود يواجه أزمة: هل انتهى عهد الشيكات المضمونة للنجوم؟

يواجه نظام الأجور التقليدي في هوليوود، حيث يحصل النجوم الكبار على رواتب ضخمة مقدماً بغض النظر عن نجاح الفيلم النهائي، تدقيقاً متزايداً مع تراجع القدرة على التنبؤ بأداء شباك التذاكر. تُبرز النتائج المالية الأخيرة للإنتاجات الضخمة تبايناً متزايداً بين أجور النجوم وجذب الجمهور، مما يستدعي إعادة تقييم نماذج الدفع المعتمدة.

يُعدّ فيلم "موانا" من إنتاج ديزني، بنسخته الواقعية، مثالاً بارزاً على هذا التحول. فعلى الرغم من كونه إصداراً ضخماً، إلا أن الفيلم مُني بفشل ذريع عند عرضه الأول في الولايات المتحدة، حيث لم يحقق سوى 43 مليون دولار مقابل ميزانية إنتاجية تُقدّر بـ 250 مليون دولار. وتشير تقارير الصناعة، كما نقل موقع ديدلاين، إلى أن هذا الأداء الضعيف قد يُؤدي إلى خسائر فادحة للاستوديو، قد تتراوح بين 100 و125 مليون دولار، حسب بلومبيرغ.

ويُضاف إلى الأعباء المالية التي تُثقل كاهل ديزني الأجر الكبير الذي دُفع لنجمها الرئيسي ومنتجها، دواين جونسون، الذي يُقال إنه حصل على ما يقارب 30 مليون دولار عن دوره في "موانا". يمثل هذا الفيلم خيبة أمل تجارية أخرى لجونسون، الذي عانت مشاريعه الأخيرة من أجل استعادة هيمنته السابقة على شباك التذاكر. لسنوات، اعتُبر جونسون أحد أكثر نجوم السينما جاذبية، حيث حققت أفلامه، بما في ذلك سلاسل أفلام شهيرة مثل "فاست أند فيوريس" و"جومانجي"، إلى جانب أفلامه الأصلية الناجحة مثل "سكاي سكريبر" و"سان أندرياس"، عوائد قوية باستمرار. حتى أن مجلة فوربس صنّفته كأعلى الممثلين أجرًا في هوليوود أربع مرات منذ عام 2016.

مع ذلك، لم تُحقق مساعي جونسون الأخيرة النجاح المأمول. فقد فشل فيلمه "بلاك آدم"، الذي كان من المقرر عرضه عام 2022، في إطلاق سلسلة أفلام جديدة كما كان مُخططًا له، مما دفع شركة وارنر بروذرز إلى إعادة إطلاق عالم دي سي السينمائي الممتد. وفي العام الماضي، عانى فيلم "ذا سماشينغ ماشين"، الذي كان يسعى للفوز بجوائز الموسم، من صعوبات تجارية وجماهيرية. علاوة على ذلك، حقق فيلم الكوميديا ​​الميلادية "ريد وان"، الذي كان من المقرر عرضه عام 2024، إيرادات بلغت 181.8 مليون دولار أمريكي عالميًا مقابل ميزانية مماثلة قدرها 250 مليون دولار أمريكي، وتلقى انتقادات لاذعة من النقاد. تجدر الإشارة إلى أن جونسون تقاضى ما يُقدّر بـ 50 مليون دولار عن فيلم "ريد وان"، وهو رقم قياسي في صناعة السينما لأعلى أجر مُقدّم لفيلم واحد.

تثير هذه النتائج تساؤلات جوهرية حول جدوى الأجور الضخمة المضمونة، في ظلّ عدم ضمان قدرة النجم على تحقيق مبيعات التذاكر بمفرده. يتزايد اعتماد إقبال الجمهور على الأفلام الضخمة في دور العرض على الملكية الفكرية الراسخة وجاذبية السلسلة، بدلاً من الاعتماد فقط على أسماء النجوم اللامعة. يشير هذا التوجه إلى أن افتراض الصناعة السائد منذ زمن طويل بأن النجوم الكبار هم العامل الحاسم في نجاح الفيلم بات أقل وجاهة.

يُقدّم نموذج تعويض بديل، يُعرف باسم "المشاركة في الأرباح اللاحقة"، حلاً محتملاً بربط أجر النجم بالأرباح الفعلية للفيلم بدلاً من تقديم مبلغ ثابت مُقدّماً. لهذه الممارسة تاريخ طويل في هوليوود، حيث تُمكّن النجوم من المشاركة في المكاسب المالية للمشاريع الناجحة. مع ذلك، أدى صعود خدمات البث المباشر إلى تعقيد هذا النموذج، إذ يحصل العديد من نجوم الصف الأول على دفعات كبيرة مقدماً من منصات البث دون الحوافز القائمة على الأداء التي كانت توفرها دور العرض السينمائية التقليدية.

وقد أثار هذا التباين في الحوافز المالية قلقاً بالغاً. وقد أوضح المحامي المتخصص في شؤون الترفيه، مارك سيمون، في مقابلة أجريت معه عام ٢٠٢٢ ونشرتها مجلة "ذا راب"، هذه المشكلة قائلاً: "هناك الآن تضارب في الحوافز. يضمن نموذج التعويض المشروط التقليدي العادل توافق مصالح الممولين وجميع المستثمرين في إنتاج المحتوى. إذ يجب أن يحقق العمل نجاحاً ليُجدي نفعاً اقتصادياً. إن الدفع المسبق يُضعف الحافز، وفي نهاية المطاف، يتضرر إنتاج المحتوى".

ويتجلى نجاح الصفقات القائمة على الأداء في الأفلام الضخمة التي حققت نجاحاً باهراً مؤخراً. فعلى سبيل المثال، قبل توم كروز مبلغاً متواضعاً نسبياً قدره ١٣ مليون دولار مقدماً عن فيلم "توب غان: مافريك"، مفضلاً بدلاً من ذلك الحصول على حصة من إيرادات شباك التذاكر. أثبت هذا القرار ربحيته العالية، حيث جنى كروز في نهاية المطاف ما لا يقل عن 100 مليون دولار من فيلمه الذي حقق أعلى إيرادات في عام 2022. وبالمثل، حوّلت مشاركة مارغوت روبي في الأرباح اللاحقة لفيلم "باربي" راتبها الأولي البالغ 12.5 مليون دولار إلى ما يُقدّر بـ 50 مليون دولار.

في حين أن الضمانات المقدمة تُوفر للاستوديوهات درجة من اليقين بشأن أجور الممثلين وتحدّ من تقاسم الإيرادات في الأفلام الناجحة، فإن سلسلة من الأفلام ذات الأداء الضعيف تُحوّل هذه الاستراتيجية إلى مقامرة محفوفة بالمخاطر. ومع استعداد دواين جونسون لإطلاق فيلمه الضخم القادم هذا العام، "جومانجي: العالم المفتوح"، يستمر النقاش في أوساط صناعة السينما حول إعادة النظر في أجور النجوم. قد تُفيد الصفقات المستقبلية التي تُركّز على المشاركة في الأرباح اللاحقة كلاً من الاستوديوهات، من خلال تخفيف المخاطر، والممثلين، من خلال مكافأة النجاح الفعلي في شباك التذاكر، وتقديمه لا على أنه خفض للأجور بل كاستثمار مباشر في جاذبيتهم الدائمة.