المفوضية الأوروبية تفتح تحقيقاً جديداً ضد غوغل بشأن ممارساتها الإعلانية
فتحت المفوضية الأوروبية تحقيقًا جديدًا بشأن ممارسات غوغل الإعلانية، مشتبهة في قيام الشركة بتضخيم التكاليف للمعلنين بشكل مصطنع. يضاف هذا التحقيق إلى التدقيق الحالي الذي تواجهه غوغل في أوروبا ويمكن أن يؤدي إلى غرامات كبيرة. يسلط التحقيق الضوء على تركيز الاتحاد الأوروبي المتزايد على تنظيم قوة الشركات التكنولوجية الكبرى وتأثيرها في الاقتصاد الرقمي.
فتحت المفوضية الأوروبية تحقيقًا جديدًا ضد شركة غوغل، يتركز هذه المرة على ممارسات الشركة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت. يأتي هذا التحقيق وسط تزايد المخاوف بشأن هيمنة الشركات التكنولوجية الكبرى وتأثيرها على المنافسة العادلة في السوق الرقمية.
وفقًا لرسالة مؤرخة في 9 فبراير واطلعت عليها بلومبيرغ، تشتبه المفوضية في أن جوجل، وهي وحدة تابعة لشركة ألفابت، تقوم "بزيادة مصطنعة لسعر التصفية" لمزادات الإعلانات "على حساب المعلنين". يضاف هذا التحقيق إلى التدقيق المكثف الذي تواجهه غوغل بالفعل في أوروبا.
سيدرس التحقيق الجديد مدى هيمنة جوجل على مختلف أسواق الإعلانات عبر الإنترنت. وإذا وجدت المفوضية أدلة تدعم مخاوفها، فقد تواجه غوغل غرامات تصل إلى 10% من مبيعاتها السنوية العالمية. ومن المتوقع أن تعلن مفوضة المنافسة تيريزا ريبيرا رسميًا عن التحقيق قريبًا، وفقًا لأشخاص مطلعين على القضية، تحدثوا شريطة عدم الكشف عن هويتهم.
في بيان عبر البريد الإلكتروني، دافعت جوجل عن ممارساتها، قائلة إن "إعلانات بحث غوغل تساعد الشركات الصغيرة على التنافس مع أكبر العلامات التجارية، مما يدفع النمو الاقتصادي ويحافظ على شبكة الإنترنت مجانية للجميع". وأوضحت الشركة كذلك أن "أسعار الإعلانات يتم تحديدها عن طريق مزاد في الوقت الفعلي مصمم لعرض الإعلانات الأكثر صلة بالأشخاص، مع الأخذ في الاعتبار عوامل مثل منافسة المعلنين وجودة الإعلان"، كما ذكرت بلومبيرغ.
يذكر أن هذا التحقيق الجديد يأتي في أعقاب إجراءات سابقة لمكافحة الاحتكار ضد غوغل من قبل الاتحاد الأوروبي، والتي أسفرت عن غرامات تقدر بنحو 9.5 مليار يورو (11.3 مليار دولار). كما أثارت وزارة العدل الأمريكية مزاعم مماثلة، بل وحاولت إجبار جوجل على بيع متصفح كروم الخاص بها، وهي خطوة عرقلها قاضٍ في واشنطن.
يأتي هذا التحقيق الجديد في سياق جهود الاتحاد الأوروبي لتنظيم عملقة التكنولوجيا وفرض قواعد أكثر صرامة على ممارساتها التجارية. يهدف الاتحاد الأوروبي إلى ضمان تكافؤ الفرص ومنع الاحتكار في السوق الرقمية. من المرجح أن يكون لنتائج هذا التحقيق تداعيات كبيرة على صناعة الإعلانات عبر الإنترنت وقد يشكل سابقة لاتخاذ إجراءات تنظيمية مستقبلية ضد شركات التكنولوجيا الأخرى. يجب متابعة تطورات هذا الملف عن كثب لمعرفة كيف ستتعامل غوغل مع هذه التحديات وما إذا كانت ستكيف ممارساتها التجارية استجابة لذلك.
