أسواق التنبؤات تُربك عمالقة المراهنات الرياضية خلال كأس العالم

شهدت شركات المراهنات الرياضية التقليدية الكبرى في الولايات المتحدة تراجعًا ملحوظًا في أسعار أسهمها خلال بطولة كأس العالم 2026، مما يشير إلى تحول تنافسي عميق في السوق. فبينما كانت أسهم شركات مثل DraftKings Inc. والشركة الأم لـ FanDuel، Flutter Entertainment PLC، قد ارتفعت قبل انطلاق البطولة بتوقع ازدهار الأعمال، إلا أنها سرعان ما تراجعت بأكثر من 25% خلال فترة كأس العالم. هذا الأداء يعكس الضغوط المتزايدة التي تفرضها أسواق التنبؤات الناشئة على اللاعبين الراسخين في قطاع المراهنات، حسب بلومبيرغ الأحد.

تُظهر البيانات أن أسواق التنبؤات قد حققت نموًا هائلاً خلال كأس العالم، حيث قُدرت حصتها بنحو 27% من إجمالي حجم المراهنات الرياضية القانونية في الولايات المتحدة، ارتفاعًا من 9% فقط في بداية العام. هذا التوسع السريع يشكل تحديًا مباشرًا للشركات التقليدية، التي تجد نفسها مضطرة للتكيف مع مشهد تنافسي جديد تتصدره منصات مثل Kalshi و Polymarket.

وقد لعبت شركة Kalshi، الرائدة في هذا المجال، دورًا محوريًا في هذا التحول، حيث حطمت أرقامها القياسية في التداول مرارًا وتكرارًا طوال فترة كأس العالم. ووصل حجم تداولاتها إلى ضعف ذروتها التي بلغتها قبل أسبوع واحد فقط من البطولة، وبلغ ما يقرب من عشرة أضعاف مستوياتها في وقت سابق من العام. الأهم من ذلك، أظهرت بيانات Apptopia أن تطبيق Kalshi للهواتف الذكية استقطب عددًا يوميًا من المستخدمين النشطين خلال البطولة يفوق ما جذبته أكبر تطبيقات المراهنات الرياضية التقليدية، DraftKings و FanDuel.

كان الإطار التنظيمي المختلف عاملًا حاسمًا في صعود أسواق التنبؤات. فقبل أقل من عامين، لم يكن مسموحًا لهذه الأسواق بتقديم رهانات على الأحداث الرياضية، وكانت تُعتبر كيانات هامشية تواجه تحديات تنظيمية. ومع ذلك، سمح النهج الإيجابي للجنة تداول السلع الآجلة (CFTC) الفيدرالية لشركات التنبؤات بإطلاق مجموعة واسعة من المنتجات التنافسية. وبخلاف المراهنات الرياضية التقليدية التي تقتصر على الفئة العمرية 21 عامًا فما فوق وتخضع لقوانين كل ولاية، يمكن لأسواق التنبؤات خدمة العملاء الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا والعمل في ولايات لا تسمح بالمقامرة الرياضية، مما يمنحها ميزة وصول أوسع.

استغلت هذه الشركات الناشئة الأضواء العالمية لكأس العالم، فشنّت حملات تسويقية مكثفة جعلتها حاضرة بقوة. وقد أبرمت Kalshi صفقة في اللحظات الأخيرة للظهور على اللوحات الرقمية بجانب الملعب في كل مباراة خلال المراحل المتأخرة من البطولة، وهو ما يمثل اختراقًا كبيرًا لمشهد الإعلانات الذي عادة ما تهيمن عليه شركات المراهنات الأكبر. وبينما حاولت هذه المنصات التمييز بينها وبين شركات المقامرة التقليدية بالتأكيد على أنها لا تستفيد من خسائر العملاء وتقديم رهانات على أحداث غير رياضية كالانتخابات والطقس، إلا أن نمو المنتجات التي تحاكي سلوك العديد من منتجات المقامرة التقليدية، مثل "الكومبوز" التي تعادل المراهنات المتعددة (parlays)، كان له دور كبير في نجاحها الرياضي.

يعتبر إيان مور، المحلل في Bernstein، أن نمو أسواق التنبؤات يمثل "فرصة جديدة للجميع" ويضع "الشركات التقليدية تحت ضغط لتقديم خدمة مماثلة". وهذا يؤكد الحاجة الماسة للابتكار والتكيف من قبل عمالقة الصناعة. على الرغم من ذلك، لم تحقق تطبيقات المراهنات التنبؤية المستقلة التي أطلقتها الشركات التقليدية، مثل تطبيق FanDuel، جذبًا كبيرًا حتى الآن، بحسب بيانات Apptopia.

ويقدم إد بيركين، المدير الإداري في H2 Gambling Capital، رؤية أكثر دقة للتهديد الذي تشكله أسواق التنبؤات، مشيرًا إلى أنها تستهدف جمهورًا مختلفًا وربما أقل ربحية. وعلى الرغم من اعترافه بأن "أسواق التنبؤات قد حققت كأس عالم جيد جدًا"، إلا أنه يرى أنها "تهديد أقل مما يصوره البعض، لكنها بالتأكيد تستحوذ على بعض الحواف، وهؤلاء العملاء سيسمحون لها بالاستمرار في تنمية أعمالها". ومع التحديات القانونية والداخلية التي واجهتها Polymarket، ودخول منصات جديدة مدعومة من شركات مثل Robinhood Markets Inc.، يتسم المشهد التنافسي بالديناميكية والتطور المستمر.

وبينما تواجه جميع هذه المنصات تحدي الحفاظ على اهتمام العملاء بعد انتهاء ضجيج كأس العالم وتراجع حجم التداول، أظهرت Kalshi قدرة على التعافي والنمو المستمر بعد أحداث كبرى سابقة مثل السوبر بول. هذا يشير إلى أن أسواق التنبؤات ليست مجرد ظاهرة مؤقتة، بل هي "عقبة أمام شركات المراهنات الرياضية" كما لخص بيركين، وتؤكد على ضرورة استمرار الابتكار والتكيف في هذا القطاع سريع التغير.